（快消品独家讯）随着国民口腔健康意识从基础清洁向科学护齿升级，电动牙刷与牙膏作为核心护理品类，正迎来技术革新与消费扩容的双重机遇。CBNData《2024口腔护理创新趋势报告》指出，2024年中国口腔护理市场规模突破500亿元，2020-2024年年复合增长率达4%，其中电动牙刷与牙膏作为核心品类，贡献了超70%的市场份额。
牙膏市场呈现出存量竞争下的结构性升级，实现向精准口腔健康管理解决方案的转型，具备复合功效的产品受到广泛青睐。普华产业研究院发布的《2025-2030年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示，中心城市高端市场由少数国际大品牌主导，形成高度垄断；三四线城市人均年消费量明显提升，家庭大容量装增速明显。近年来，中国口腔市场增速平稳，至2024年已超500亿元的消费规模，主要功效分布在护龈、抗敏、提亮和修复牙釉质板块。
在电动牙刷领域，技术突破成为市场增长的核心引擎。研究显示，自2023年扫振技术问世以来，国际大品牌与本土品牌同台竞技，本土电动牙刷进入了二次增长，2024年电动牙刷零售额为64.0亿元，预计2028年将突破百亿元大关，年复合增长率12.6%，其中扫振技术产品渗透率从2023年的2%飙升至2024年的16%，2025年更有望达到26%。
此次，东方快消品中心根据第三方数据，汇总抖音平台2025年数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——牙膏、电动牙刷”。其中，牙膏榜单中，参半、波普专研、俊小白则拔得头筹；电动牙刷榜单中，USMILE、康佳、徕芬位列前三；
“2025年抖音TOP金品榜——牙膏”的榜首参半隶属于深圳小阔科技有限公司，成立于2018年，定位口腔护理专研品牌，拥有全国首家三甲联合实验室，致力于提供覆盖全场景的口腔健康解决方案，至今已有超5700万客户，为10亿国人的口腔健康保驾护航。参半热销产类涵盖牙膏、漱口水、牙刷、爆珠等多个品类。2024年，参半年销售额突破20亿元，用户超过1.3亿，并全面迈向线下渠道，成功开启海外市场，成为少数走出国门的中国口腔品牌。现任董事长兼总经理为尹阔。
居于第二位的是波普专研，隶属于上海格芒生物科技有限公司，成立于2019年。波普专研以口腔微生态科学研究为核心，自建实验室开展产品研制，拥有多项专利，产品覆盖漱口水、口腔喷雾、牙膏、牙线、口香爆珠等多个品类，致力于为广大购买的人提供系统性口腔护理解决方案。波普专研与山东大学口腔菌群实验室冯强教授联合研发的活性抗菌肽经试验能有效控制致病菌群，并增加潜在益生菌的丰度，实现缓解牙龈炎症和口臭。王牌爆款产品色修美白牙膏更是凭借“七天去黄修白”的真功效全国销量突破两千万支，荣登抖音商城美白牙膏多榜榜首。现任董事长为刘滨。
榜单第三名为俊小白，隶属于上海鸿方网络科技有限公司，成立于2020年。俊小白聚焦于牙齿美白细分领域，依托自建专业口腔实验室，致力于为消费的人提供安全高效的美白解决方案，产品涵盖牙膏、牙笔、漱口水及口腔喷雾在内的多个品类，覆盖日常护理与专项修护等多种需求。至2025年8月俊小白羟基磷灰石修护牙膏累计销量已超五千万，凭借“三十天试用不满意直接退”积攒下不俗的人气。现任经理为邱小雅。
云南白药位列榜单第四，隶属于云南白药集团股份有限公司（000538.SZ）。作为中国功效型牙膏的奠基者与市场领导者，云南白药牙膏凭借云南白药活性成分，在缓解牙龈出血、肿痛等问题上建立了极高的消费者信任壁垒。云南白药品牌产品线已从单一的治疗型牙膏，拓展至抗敏、美白、清火等多功能、涵盖牙膏、漱口液、电动牙刷在内的专业口腔护理产品矩阵，致力满足国人因饮食习惯导致的复杂口腔健康需求。2025年云南白药前三季度营收超306.54亿，增长2.47%，广受消费者信赖。现任董事长为张文学，副董事长兼总裁为董明。
舒客在牙膏榜单中位列第五，隶属于薇美姿实业（广东）股份有限公司，与位列第四的牙膏榜单成绩一同印证了其在口腔全品类布局的实力。舒客牙膏涵盖氨基酸、玻尿酸、酵素两百等多个系列产品，覆盖全国各省市乡镇，实现 KA 卖场、大型百货店、化妆品连锁、县乡镇门店及电子商务全渠道布局。舒客拥有7个具备强大自主研发能力的专业实验室，共243项专利，参与55项国家及行业标准的制定与修订，黄金单品酵素美白牙膏更是实现了年销五千万支的好成绩。现任董事长为王梓权，总经理为曹瑞安。
白云山位列榜单第六，成立于1997年，隶属于广州白云山医药集团股份有限公司（，是中国最早的牙膏生产企业之一。白云山依托其医药集团的品牌背书，融合金银花、三七、板蓝根等中药成分，针对不同口腔问题进行调护。与美晨集团合作，白云山开辟了时尚中药牙膏新赛道，结合植酸钠、水合硅石和羟基磷灰石，做到有效抑制牙结石的功效。第三季度报告中，广州白云山医药集团股份有限公司营收超1.9千万，同比增长9.74%，白云山旗下牙膏、护肤品备受好评。现任董事长为李小军，总经理为黎洪。
榜单第七的品牌为高露洁，隶属于高露洁棕榄有限公司，成立于1806年。公司旗下拥有高露洁、棕榄、Ajax、Hills Science Diet等多个国际知名品牌，高露洁在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域具有全球领先地位。高露洁牙膏产品采用纯素配方，不含动物提取成分、动物制品及加工助剂，研发经费超三千五百万美元，并通过传播知识的方式积累了消费者的信任，自2018年以来就占据了海内外市场的主导地位。2025年第二季度，高露洁实现了51.1亿美元的亮眼成绩。高露洁棕榄有限公司现任董事长、总裁兼首席执行官为Noel Wallace，高露洁棕榄（中国）有限公司董事长为冯蔚。
好来位列第八，隶属于好来化工（中山）有限公司，于20世纪30年代成立。好来产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等多个品类，于2021年由“黑人牙膏”品牌更名，以契合“美好因笑容而来”的品牌理念。好来旗下牙膏产品覆盖强健牙釉质、清新口气、美白等多种细分赛道，凭借长期的渠道积淀和产品品质，在2025年逐步恢复增长动能，并在家庭消费和线下渠道保有显著份额。现任董事长为严挹芬。
白惜位列第九，隶属于杭州白惜品牌管理有限公司，于2021年成立于杭州，是联合华素制药共同打造的实力派专业功能型新锐口腔品牌。依仗持有的国家发明专利“海洋糖酐酶”，白惜牙膏以直接分解牙菌斑赖以形成的“糖酐膜”结构基础从而切断牙菌斑的生物膜形成的专利抗糖技术为基石，产品覆盖多场景的精细化矩阵，涵盖牙膏、及时维护漱口水、抗糖喷雾、专业牙刷、美白精华等，在急救抗糖赛道占据独树一帜的地位。自22年以来，白惜年销售额逐步突破，已实现年销破亿的成绩。现任董事长兼经理为钟雨倩。
榜单第十名为冷酸灵，隶属于重庆登康口腔护理用品股份有限公司（股票代码：001328.SZ），成立于1987年。作为专注于抗牙齿敏感领域的国民口腔护理品牌，冷酸灵以其“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语深入人心。冷酸灵长期专注于抗敏技术研发，拥有多项专利，在抗敏感牙膏市场占有率约60%，拥有中国驰名商标称号。在2025年第三季度财报中，登康口腔前三季度收入12.28亿元，同比增长16.66%，已实现稳步产品结构升级，拥有深厚的行业壁垒。现任董事长为邓嵘，总经理为赵丰硕。
“2025年抖音TOP金品榜——电动牙刷”的榜首USMILE在本次榜单中表现断层领先。USMILE隶属于广州星际悦动股份有限公司，以“让人类拥有没有口腔疾病的明天”为使命，专注于高端口腔护理产品研发与创新。USMILE笑容加依托4大口腔专业实验室，在声波震动技术、刷头植毛工艺上形成核心优势，产品累计获得750余项技术专利。黄金单品“菌斑可视化电动牙刷Y10 Pro”搭载云净力专利缓震科技，融合巴氏刷牙法，24小时动态菌斑提醒，搭载3档清洁模式，提供科学、高效的口腔清洁方案。截至2025年9月，USMILE笑容加抖音粉丝量突破390万，通过牙医实测和场景化种草内容矩阵实现高效转化。现任广州星际悦动股份有限公司董事长兼总经理为陈建群。
排在榜单第二的品牌是康佳，隶属于康佳集团股份有限公司（000016.SZ），作为老牌家电巨头，康佳依托集团强大的供应链管理体系与品质控制能力，提供高性价比的智能电动牙刷产品。其产品线覆盖从入门级到中高端系列，以稳定的性能和亲民的价格在市场中占据重要份额。康佳电动牙刷搭载声波振动、磁悬浮马达和紫外线杀菌功能，适合牙龈出血、预防牙结石等多种产品需求。康佳通过抖音直播和产品矩阵吸引了大量消费者，在消费电子领域的取得了客户群体的一致信赖。现任康佳集团股份有限公司董事长邬建军。
榜单第三名为徕芬，隶属于东莞市徕芬电子科技有限公司。徕芬以技术创新为核心驱动力，凭借在高速吹风机领域积累的电机技术，跨界切入电动牙刷市场并迅速破局。徕芬率先将机器人的伺服电机应用到电动牙刷，突破性采用扫振一体技术、无限位电机结构设计，突破了传统电动牙刷遇阻力时清洁力下降的技术难题。截至2025年12月徕芬抖音平台粉丝数已超过370万，通过亲民的质价比与技术普惠的理念，徕芬全系产品至今累销超200万台，在2025年双十一期间荣获天猫官方旗舰店斩获个护店铺榜、电吹风品牌成交榜、剃须刀产品成交榜三项TOP1，直播间更创下2.7亿全网引导成交的佳绩，位列小家电行业直播间TOP1，2500万+观看人次与9100万+达人联合直播成交总额，印证了徕芬优秀的成绩。现任执行董事兼经理为叶洪新。
位列“2025年抖音TOP金品榜——电动牙刷”第四的是舒客，隶属于薇美姿实业（广东）股份有限公司，成立于2014年。作为深耕口腔护理全产业链的品牌，舒客在电动牙刷领域延续其专业口腔护理的定位，产品研发紧密依托其与中山大学等高校共建的研发中心。舒客电动牙刷注重针对亚洲人口腔结构设计刷头，并提供从儿童到成人的全年龄段产品矩阵。舒客战略性地运用多种营销手段，整合线下及在线渠道，建立起全面而广泛的全渠道销售及经销网络，实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务（包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道）等全方位覆盖，并以51.22亿元的营收跻身中国品牌500强。现任董事长为王梓权，总经理为曹瑞安。
健康科技品牌飞利浦居于第五位，隶属于荷兰皇家飞利浦公司，具有132年历史。自1923年进入中国市场以来，已建立35家合资及独资企业。热卖单品“Philips Sonicare DiamondClean 9000充电式牙刷”拥有12种设置，与应用程序无缝协作，符合流体动力的刷头饱受消费者的青睐。作为全球领先的电子与医疗科技企业，飞利浦2025年第三季度实现了43亿欧元的销售额，达成了12.3%的增长。创始人为弗雷德里克·菲利普斯和他的儿子杰拉德。
排在榜单第六的是左点，隶属于武汉左点科技有限公司，成立于2014年。作为聚焦家庭健康领域的科技品牌，左点以“养、护、疗”三位一体的主动健康管理理念为核心支撑，业务场景全面覆盖疾病预防、日常养护及家庭治疗环节。左点电动牙刷采用磁悬浮声波马达，优质的传轴结构配备美国进口杜邦刷毛的牙刷头，多种清洁模式的选择可以满足不同人群的使用需求。左点在医疗器械行业深耕了十年，积累了3300多项专利，揽获30余张医疗器械注册证，形成“科技医疗”与“健康生活”两大产品业务板块，深受消费者的信赖。现任执行董事兼经理为朱鹏飞。
榜单第七的是飞科，隶属于上海飞科电器股份有限公司（603868.SH），成立于1999年，是一家集个人护理小家电研发、制造、销售于一体的国家级高新技术企业。飞科累计持有超120项专利，自2009年起连续15年稳居中国电动剃须刀零售市场销量及综合占有率第一，是电动牙刷行业标准起草单位。明星产品幻彩日出系列牙刷拥有37500次/分钟黄金振频、科学的减震结构设计、精细磨圆刷毛工艺和智能芯片。《上海飞科电器股份有限公司2025年第三季度报告》显示，飞科报告期营业收入超9亿，利润总额超1.6亿。现任董事长兼总裁为李丐腾。
美的处在榜单第八位，隶属于美的集团股份有限公司（000333.SZ）。美的电动牙刷依托集团在电机技术、智能制造及智能家居生态方面的深厚积累，涵盖成人与儿童使用场景，主打高效清洁与安全设计。美的电动牙刷系列包括Young系列（活力刷、能量刷）、儿童E1牙刷、小霓钻女性款及UV消毒刷等，覆盖不同年龄层与护理需求，依托专业牙科研发背景，产品采用声波震动技术，部分型号搭载48000次/分钟磁悬浮马达，支持多模式清洁、智能计时与换区提醒，致力于为用户提供科学、便捷的日常护理解决方案，美的集团2025年半年度营业总收入超2亿。现任董事长兼总裁为方洪波。
位于榜单第九的是小米，隶属于小米科技有限责任公司（，成立于2010年，业务遍及全球100个国家和地区，拥有全球领先的消费级人工智能和物联网平台。米家声波电动牙刷采用无铜抑菌刷头，智能分面扫振功能，续航时间长达180天，智能过压提醒为广大购买的人带来便利的体验。2025年第三季度小米总营收超千亿，同比增长22.3%。小米集团创始人、董事长兼CEO为雷军。
锦美客是本次榜单第十名，隶属于武义节湃科技有限公司，成立于2008年，以“口腔护理先锋”作为品牌角色，将前沿科技以“先锋美学”重新诠释，只在塑造独特生活形态，成为新一代消费者中创新有态度的个护品牌。锦美客创新采用紫外线太空舱设计，将杀菌收纳一体化，牙刷采用磁悬浮电机振扫和98%磨圆率的刷毛，在消费的人口碑中饱受好评。现任经理兼董事为吴伟建。
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